BADANIA NOWYCH PRODUKTÓW W CYKLU INNOWACYJNYM. ZASTOSOWANIA BADAŃ MARKETINGOWYCH

Książka powstała w celu uporządkowania i opisu znanych już i sprawdzonych na świecie metod i narzędzi badawczych, służących zaspokojeniu potrzeb informacyjnych decydentów zajmujących się planowaniem, tworzeniem i wprowadzaniem na rynek nowych produktów. Jak już wspomniano, jest to główny zakres odpowiedzialności i działań kierowników produktów oraz współpracujących z nimi specjalistów od badań marketingowych. Kierownictwo też odpowiada za zdolność wykorzystania dostarczanych danych (głównie w postaci raportów), a przywołani specjaliści - za jakość tych danych. Realizację postawionego celu ułatwiło wykorzystanie odpowiedniej metodyki, w ramach której najbardziej przydatne były metody klasyfikacji, metody systemowo-syntetyczne oraz wybrane metody logicznego rozumowania, w tym zwłaszcza dedukcja.